關(guān)于小紅書(shū)的推廣，前面我們介紹了《小紅書(shū)聚光搜索推廣》、《小紅書(shū)爆款筆記封面制作！技巧分享~》相關(guān)內(nèi)容，感興趣的可以考古閱讀。今天我們重點(diǎn)分享小紅書(shū)聚光信息流投放相關(guān)內(nèi)容。
小紅書(shū)信息流廣告是什么？展示在什么位置？
小紅書(shū)信息流的官方介紹是：在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體、視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告，幫助用戶在發(fā)現(xiàn)頁(yè)探索新的消費(fèi)信息和生活靈感。
信息流廣告位：發(fā)現(xiàn)頁(yè)頻道，信息流廣告隨機(jī)出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁(yè)從6起順位+10依次遞增。
適用需求場(chǎng)景：希望有精準(zhǔn)曝光和觸達(dá)（如：可以選擇投放目標(biāo)人群、興趣人群、關(guān)鍵詞搜索行為與興趣等人群）、希望提升曝光、持續(xù)種草、沉淀口碑、培養(yǎng)用戶心智
小紅書(shū)信息流競(jìng)價(jià)機(jī)制

小紅書(shū)信息流營(yíng)銷訴求、廣告鏈路如何選擇？投放能力如何？
APP端信息流樣式廣告鏈路展示參考：

根據(jù)不同的營(yíng)銷訴求，將信息流的智能投放能力匯總至下面表格：

備注：直播帶貨為白名單功能，具體報(bào)白方式可聯(lián)系對(duì)接的銷售/運(yùn)營(yíng)。
小紅書(shū)智能投放：
小紅書(shū)智能投放主要包括：oCPC和Nobid。智能投放是目前信息流廣告的主流投放模式，相較于手動(dòng)投放在成本、點(diǎn)擊等方面也有較大優(yōu)勢(shì)。此部分將重點(diǎn)介紹這2種智能投放能力
智能投放概念：智能投放是指將部分或全部的廣告投放能力交由系統(tǒng)模型來(lái)進(jìn)行的廣告投放方式。系統(tǒng)模型根據(jù)相關(guān)設(shè)置或約束條件，進(jìn)行自動(dòng)調(diào)優(yōu)，讓廣告投放的流量效果最佳。
智能投放優(yōu)勢(shì)：
效果上：自動(dòng)化、智能化，對(duì)比純手工操作，有效提升運(yùn)營(yíng)效果；
效率上：無(wú)需人工干預(yù)，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高投放效率。
備注：不同平臺(tái)的智能投放所指具體內(nèi)容/功能有所差異，但大部分的最終目標(biāo)均是希望通過(guò)系統(tǒng)模型來(lái)優(yōu)化廣告投放，實(shí)現(xiàn)效率和效果的提升。
不同的投放能力區(qū)別，大家根據(jù)自己訴求選擇即可：

備注：關(guān)于oCPC投放能力、Nobid投放能力、手動(dòng)投放等介紹，我們下期介紹，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們！
小紅書(shū)信息流定向能力有哪些？如何讓信息流投放更精準(zhǔn)？
信息流廣告的核心是觸達(dá)自己的目標(biāo)用戶或盡可能大的實(shí)現(xiàn)自己的產(chǎn)品曝光，以實(shí)現(xiàn)用戶在主動(dòng)瀏覽內(nèi)容的過(guò)程中點(diǎn)擊廣告。而【定向】是重要的實(shí)現(xiàn)能力。
小紅書(shū)信息流定向結(jié)構(gòu)如下表，根據(jù)需求篩選：

不同定向的解釋、選擇優(yōu)勢(shì)以及適用場(chǎng)景參考：

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