地鐵故事多，充滿喜和樂，若是你乘地鐵來，收獲特別多。看似一漫畫，聽像一笑話，人生境界大舞臺這里已包括……

早在2007年6月，曾有人把自己扮成奧特曼的樣子，出沒于上海地鐵1號線與5號線的換乘點莘莊站；2008年7月，一“鹿人”地鐵乘客的圖片在各大論壇流傳，只見“它”身披白大褂、手提包、頭上罩了個長頸鹿頭套，將自己的真實面目遮得嚴嚴實實，舉手投足相當?shù)?，卻“雷”得路人驚詫莫名；2008年10月，有人被闖入地鐵的“木乃伊”嚇一跳，一個全身裹著白色紗布形似“木乃伊”的人不時與乘客打招呼、握手，把一位女乘客嚇得以書遮面，大喊：“快走開，太恐怖了！”；人們也對2010年8月在地鐵游蕩的那位“白狐女”記憶猶新，該女身穿白色長裙，頭上豎著一對毛茸茸的狐耳，為惹眼的是，身后拖著一條差不多有一米長的“尾巴”……在“穿越女”現(xiàn)身的幾天前，還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一頭紫發(fā)、白衣飄飄、手持金光閃閃法杖的“雅典娜”在上海地鐵2號線陸家嘴站乘車，有人發(fā)出微博：“她是來拯救的嗎？求真相。

前不久鬧得沸沸揚揚的地鐵“雅典娜”已被證實為炒作，是在為完美旗下的新游戲《圣斗士星矢》造勢。角色扮演者“美歪”也在網(wǎng)上發(fā)布了一系列扮演“雅典娜”的照片，與網(wǎng)友拍到的地鐵“雅典娜”如出一轍。在7月底舉行的ChinaJoy游戲展中，“她”將召喚其余12位“黃金圣斗士”華麗登場。

這回“穿越女”的來路暫時不得而知，但一些暴露出來的蛛絲馬跡或許說明了些什么。有人留意到巨人網(wǎng)絡CEO史玉柱時間轉(zhuǎn)發(fā)了“穿越女”現(xiàn)身上海地鐵的那條微博，并留下這樣的評論：“雷倒，新手村的女孩，長相漂亮，身材不詳，行為荒謬。”一位網(wǎng)友直言：“一看知道是巨人網(wǎng)絡策劃的荒謬營銷。‘穿越女’所自稱來自的‘清源村”正是巨人網(wǎng)絡旗下網(wǎng)游《征途》里的一個初始場景，該游戲剛剛于7月20日推出一款全新的資料片。‘穿越女’掏出的‘信物’上也印有網(wǎng)游《征途》的標志。”且不論這是網(wǎng)游公司的宣傳噱頭還是玩家的自我炒作，都逃不脫“營銷”的嫌疑。

“形形的地鐵怪客踐行的還不僅僅是傳統(tǒng)的營銷模式，更是一種銷售溝通的行為藝術(shù)。”心理學專業(yè)人士向記者透露：“以行為藝術(shù)作為宣傳方式，不僅削弱了營銷或者廣告的目的，也把藝術(shù)本身從高不可攀的神圣殿堂拖拽進普通觀眾心中。不少行為藝術(shù)還會邀請普通觀眾參加，增加觀者對藝術(shù)創(chuàng)造行為的認同感。”華東師范大學心理咨詢中心徐康老師也持有類似觀點：“相對封閉的地鐵空間是一個強制接受的客觀環(huán)境，觀者通常是往來的乘客，他們本身對周圍的信息較為關(guān)注，因此在地鐵中進行‘活廣告’的推銷更能鎖定目標消費人群。”他認為地鐵怪客上演的行為藝術(shù)對青少年有相當大的誘惑力。究其內(nèi)容，此類行為與近年來日本動漫的cosplay（英文Costume Play的縮寫，指利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫作品、游戲中的角色）風氣盛行及穿越類型的網(wǎng)絡小說、網(wǎng)絡游戲、電視電影的追捧有很大關(guān)系，“青少年的消費心理一般具有追求時尚新穎、表現(xiàn)自我、體現(xiàn)個性、容易沖動等特點，故而無論行為藝術(shù)的‘活廣告’在青少年中得到的評價是彈是贊，總能輕而易舉地虜獲他們的關(guān)注，而這一群人往往正是網(wǎng)游、動漫等領域強有力的消費者。”

地鐵里頻現(xiàn)這類怪異的“行為藝術(shù)”，也讓一些社會學家為公共場所的擔心。