目錄

第一章 2017集成灶行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)

中國(guó)廚電發(fā)展簡(jiǎn)史

集成灶整體規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，具備大發(fā)展空間

集成灶的高速增長(zhǎng)吸引了眾多品牌的參與，從整個(gè)家電行業(yè)來看，在高增長(zhǎng)和高毛利的吸引下，越來越多的家電品牌開始進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，比如已經(jīng)進(jìn)入的海爾、美的、容聲、志高等品牌。

2017年部分集成灶企業(yè)工廠出貨額階梯

各品牌之間的差距正在逐漸拉大，勢(shì)必將淘汰一部分企業(yè)

眾多企業(yè)的進(jìn)入，對(duì)于整個(gè)集成灶行業(yè)來說，就像是一把雙刃劍，眾多品牌的進(jìn)入有利于提升集成灶的知名度，將“集成灶”這塊蛋糕做大。同樣，眾多企業(yè)的進(jìn)入勢(shì)必會(huì)打亂集成灶行業(yè)的原有次序和節(jié)奏，勢(shì)必將淘汰一部分企業(yè)。

集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、新企業(yè)不斷加入，市場(chǎng)格局將出現(xiàn)分化 2、逐鹿資本大市場(chǎng)，行業(yè)龍頭紛紛謀上市 3、產(chǎn)能跨越式增長(zhǎng)，產(chǎn)銷瓶頸將迎刃而解 解讀：為了緩解集成灶行業(yè)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，集成灶行業(yè)龍頭企業(yè)斥資建設(shè)智能廠房和生產(chǎn)線以及智能倉儲(chǔ)體系，并為未來2-3年儲(chǔ)備較多的設(shè)備產(chǎn)能，有效解決當(dāng)前需求爆發(fā)與企業(yè)產(chǎn)能不足、排隊(duì)發(fā)貨的問題。 4、專賣店渠道下沉，線上線下多渠道發(fā)力 解讀：“線上+線下+物流+服務(wù)”的新運(yùn)營(yíng)模式將逐漸成為集成灶行業(yè)主流，也成為更多集成灶企業(yè)轉(zhuǎn)型的新思路。 5、互聯(lián)網(wǎng)+新產(chǎn)品，廚電行業(yè)擁抱智能化 解讀：重點(diǎn)開發(fā)“安全便捷”“高效凈化”“安靜低噪”“時(shí)尚美觀”的智能型集成灶，通過物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入功能的引入，讓入廚行為變得輕松舒適。 6、集成化成新趨勢(shì)，集多功能產(chǎn)品漸火爆 解讀：隨著80、90后進(jìn)入購(gòu)置廚房電器的主力消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者需求的日益多元化和廚電產(chǎn)品更新?lián)Q代頻繁。 7、品牌宣傳漫硝煙，終端招商戰(zhàn)各顯神通 8、競(jìng)爭(zhēng)法寶終亮劍，得技術(shù)和人才贏天下 解讀：科技創(chuàng)新和人才決定集成灶行業(yè)發(fā)展的高度和持續(xù)力。

第二章 集成灶行業(yè)用戶行為簡(jiǎn)析

消費(fèi)者普遍對(duì)5001~9000元價(jià)格區(qū)間接受度較高

“質(zhì)量可靠” 是消費(fèi)者購(gòu)買集成灶的最主要決策因素

消費(fèi)者對(duì)集成灶品牌的認(rèn)知調(diào)查排名

第三章 集成灶品牌線上營(yíng)銷研究

以三個(gè)品牌為代表

以下的分析，我們將以市場(chǎng)領(lǐng)頭的“美大”，17年新晉升第一階梯的“火星人”，以及第二階段的“森歌”三家品牌作為代表。 1、線上渠道 2、線上品牌

渠道走向多元化，電商成風(fēng)口

全方位覆蓋用戶群 建立線上品牌矩形

“美大”因其上市公司的背景，在新聞媒體入口方面有著其獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容更多偏向于公司的財(cái)報(bào)情況?！盎鹦侨恕薄吧琛眲t更多的關(guān)注用戶口碑，更多地表現(xiàn)了與用戶的溝通。

全方位覆蓋用戶群 建立線上品牌矩形 新聞媒體

全方位覆蓋用戶群 建立線上品牌矩形 新聞媒體

全方位覆蓋用戶群 建立線上品牌矩形 搜索入口

全方位覆蓋用戶群 建立線上品牌矩形 聚焦用戶聚集地 （視頻）

全方位覆蓋用戶群 建立線上品牌矩形 聚焦用戶聚集地（Baidu知道問答）

全方位覆蓋用戶群 建立線上品牌矩形 聚焦用戶聚集地（Baidu知道問答）

全方位覆蓋用戶群 建立線上品牌矩形 聚焦用戶聚集地 （自媒體）