在前一篇文章《營銷新模式：微電影》中我們提到一個營銷新概念：微電影。在時下營銷模式多樣化的社會，誰能快而新的滿足消費者需求，誰能贏得消費者的心，搶占市場先機。而微電影，是在電影基礎上衍生出來的小型影片，一般為3分鐘到5分鐘左右，但是具有完整的故事情節(jié)和可觀賞性，非常適合于多媒體及現代化網絡、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放。與其他營銷手段相比，微電影具有成本低、周期短、媒體適用度高、互動性強、目的性強、貼近大眾生活等優(yōu)勢，同時更具有娛樂性、創(chuàng)意性和廣告價值。

相對于廣告或者微博營銷，微電影的普及度暫時還不高，但我們可以運用在像旅游這一類廣告無法適用的行業(yè)。拿旅游業(yè)來說：

首先：眾所周知，電視廣告標價越來越高，而黃金時段的廣告更是數以十萬計，加上廣電總局的“限廣令”于2012年正式生效，這樣一來，電視廣告的競爭將更加激烈，而相對于其它廣告來說，旅游業(yè)廣告時間更長，所以景區(qū)的廣告負擔無疑會大幅上漲；另一方面，80后、90后的旅游消費者更愿意通過網絡了解各類信息，對于微電影來說，由于成本大大降低，這對于急需進行成本控制的景區(qū)營銷者來說，無疑具有很大的可操作性。

其次：隨著“自媒體”時代的到來，傳統(tǒng)的景區(qū)宣傳也注重微博這一媒介，但是許多景區(qū)的微博還停留在轟炸性或者循環(huán)式的宣傳上，由于過于直白的利益訴求，或者主題不夠鮮明而難以深入人心，對80后、90后幾乎失去了吸引力。微電影巧妙地將廣告主題融入故事情節(jié)中，雖然只有幾分鐘甚至幾十秒鐘，但由于它試圖講解一個曲折精彩、吸引眼球的故事，從而能使它的營銷目標在故事不斷被分享的過程中得以實現。

：與報刊、雜志及其他交通類媒介廣告相比，微電影更具有選擇性和針對性。由于交通、報刊、雜志等媒體廣告投放只是對接受群體進行了一個大致的分類，很難做到更細的劃分，當景區(qū)需要針對某個特定人群推出廣告時，往往難以迅速奏效，也會產生一定的無效投入。而微電影可以分析觀看者的偏好和習慣，通過對影片內容的控制，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進行重點推介，進一步提升景區(qū)形象宣傳的有效性和精準程度。

當然，眼下來說，微電影發(fā)展還剛剛起步，除了立竿見影的品牌宣傳效果外，更為長遠的品牌塑造功能也會隨著網絡支撐技術和新一代消費人群的成長而彰顯出來。我相信，在這個快節(jié)奏的時代，微電影會順應世道的潮流，也會越加普及。