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北美電商平臺(tái)的優(yōu)化之路

時(shí)間:2013-11-27 06:11:00

營(yíng)銷背景

固安捷中國(guó)網(wǎng)站（www.grainger.cn）是全球的設(shè)備維護(hù)、修理和運(yùn)作(MRO)工業(yè)分銷商固安捷（Grainger）在中國(guó)建立的工業(yè)產(chǎn)品采購(gòu)B2B電子商務(wù)平臺(tái)，致力于成為中國(guó)企業(yè)工業(yè)產(chǎn)品采購(gòu)的貼心顧問(wèn)。

營(yíng)銷過(guò)程

電商站點(diǎn)在SEM上投入的必然性是眾所周知的，身為全球工業(yè)品分銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，如何利用搜索引擎快速在國(guó)內(nèi)打開(kāi)市場(chǎng)同樣是固安捷中國(guó)需要關(guān)注的命題。在seo方面，這一命題的解決是與文軍信息的合作開(kāi)始的。

接手網(wǎng)站之初，雙方確認(rèn)了一條基本優(yōu)化思路（如圖）：

自然，解決現(xiàn)有頁(yè)面的收錄問(wèn)題成為了優(yōu)化的階段。從日志文件分析到蜘蛛爬行的引導(dǎo)，從網(wǎng)站架構(gòu)分析到網(wǎng)站內(nèi)鏈建議，從頁(yè)面相似度監(jiān)測(cè)到重復(fù)頁(yè)面處理，從死鏈的刪除到404頁(yè)面的設(shè)置，從網(wǎng)站地圖的上線到百度站長(zhǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)的提交，一步步走來(lái)，收錄也在一步步的增長(zhǎng)。四個(gè)月時(shí)間，站點(diǎn)頁(yè)面的百度收錄率已經(jīng)從開(kāi)始時(shí)的3%達(dá)到了85%之多。

收錄提升之余，通過(guò)有效的站內(nèi)內(nèi)容布置以及外鏈操作，排名及流量的提升自然是不在話下。來(lái)自搜索引擎的自然流量在四個(gè)月內(nèi)也有了翻倍的提升。

當(dāng)然，僅僅滿足于現(xiàn)階段的流量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，新增頁(yè)面成為了第二階段的優(yōu)化命題。根據(jù)用戶搜索意圖構(gòu)建關(guān)鍵詞庫(kù)，撰寫(xiě)頁(yè)面內(nèi)容，打造新增頁(yè)面的差異，充分考慮用戶體驗(yàn)便成為了日常性的工作。

營(yíng)銷效果

雖然過(guò)程是艱辛的，不過(guò)付出收到了回報(bào)。6、7、8、9、10五個(gè)月的流量及訂單數(shù)據(jù)（如下圖）還是不錯(cuò)的。堅(jiān)持迎合百度，百度會(huì)拋棄你，堅(jiān)持做對(duì)用戶有益的事情，百度會(huì)迎合你！

產(chǎn)品與服務(wù)

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