在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，相信很多人都知道dsp是什么意思，可是對于很多外行人來說，dsp廣告是什么意思卻一點都沒有頭緒，今天我們就來看一看dsp廣告到底是什么，它究竟有什么的特點。

dsp廣告是什么意思——dsp廣告的含義是什么

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡廣告領域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡展示廣告領域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網(wǎng)絡展示廣告RTB市場快速發(fā)展的主要動力之一。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務。

互聯(lián)網(wǎng)廣告DSP核心特征

一個真正意義的DSP廣告，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-TimeBidding)的基礎設施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

首先，DSP廣告對其數(shù)據(jù)運算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡往返(RoundTrip)的信息交換。AdExchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的CookieID等;DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價這次曝光,如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應發(fā)回到AdExchange。如果AdExchange判定該DSP廣告贏得了該次競價，要在極短時間內(nèi)把DSP廣告所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，AdExchange就會認為DSP超時而不接受DSP的競價響應，廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。

其次，基于數(shù)據(jù)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)，則是DS廣告P另一個重要的核心特征。從網(wǎng)絡廣告的實質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標人群進行廣告溝通和投放。服務于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對AdExchange每一次傳過來的曝光機會，根據(jù)關于這次曝光的相關數(shù)據(jù)來決定競價策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術(shù)來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

dsp廣告是什么意思？通過這篇文章，相信大家對dsp廣告也有了一個更深的了解，其實dsp廣告在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是非常重要的，如果這一個部分做得好的話，可以讓互聯(lián)網(wǎng)更加的出的。另外如果你還想了解更多與之相關的內(nèi)容，歡迎關注文軍營銷。