近日，一向深諳女性營銷之道的“五個女博士”品牌因電梯廣告火了，這則廣告是為明星膠原蛋白產(chǎn)品制作的新宣傳片，但其內(nèi)容被指侮辱女性引發(fā)了不少質(zhì)疑。

據(jù)五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)顯示，話題#“五個女博士”廣告被指侮辱女性#登上熱搜引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，全網(wǎng)信息量于上午8時達(dá)到峰值。

圖源：五節(jié)輿情監(jiān)測系統(tǒng)

投放惡俗廣告，“五個女博士”營銷再惹爭議

“五個女博士”品牌的電梯廣告中一位女性面目猙獰，握拳嘶喊“老公氣我，喝”、“熬夜追劇，喝”、“又老一歲，喝”，十幾秒的視頻下來，尖銳的聲音伴隨著極具爭議的廣告詞充斥著“聒噪”，而浮夸的表情更是引起強(qiáng)烈不適，甚至在最后還來了一句“都是你們逼的”，此番尖利的控訴引發(fā)了諸多不滿和反感。

據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報道，“五個女博士”主營補充膠原蛋白肽的功能性飲品，由北京大學(xué)五個女博士聯(lián)合創(chuàng)立，乘顏值經(jīng)濟(jì)的東風(fēng)，該品牌頗受青睞，曾獲得壹叁資本、德迅投資、水羊股份（御泥坊母公司）以及華映資本等知名機(jī)構(gòu)注資。

不過在宣傳上，“五個女博士”卻屢打擦邊球，在此次電梯廣告引發(fā)關(guān)注前，曾被北大醫(yī)學(xué)部官方“辟謠”，此前還有媒體報道稱，“五個女博士”旗下產(chǎn)品并無保健食品備案，產(chǎn)品包裝上也標(biāo)識執(zhí)行g(shù)bt31326植物飲料食品標(biāo)準(zhǔn)，但其在各類傳播中不斷強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品美白、解決皮膚松弛等功效。

中國婦女報評“五個女博士”營銷，網(wǎng)友：販賣性別焦慮

針對“五個女博士”的廣告營銷，中國婦女報評：不尊重女性！“五個女博士”營銷之路走歪了，長文中指出企業(yè)找到噱頭增加賣點，可以短暫提高知名度，但如果過度營銷，不尊重消費者，會引起廣大消費者的反感。

有網(wǎng)友表示不該販賣性別焦慮，廣告應(yīng)該多用正面情緒引導(dǎo)，而不是一味宣揚負(fù)面情緒，也有人指出電梯廣告目前存在的問題，覺得電梯廣告又俗又吵。

大部分網(wǎng)友均表達(dá)了對這則廣告的反感，認(rèn)為非常惡俗會引起不適，用博士做營銷的噱頭。

“洗腦式”廣告營銷屢見不鮮

近年“洗腦式”廣告營銷并不少見，甚至在營銷圈形成了“討厭但有效”的營銷方法論，雖然看似嘩眾取寵惹人厭，但也確實實實在在地由于魔性且洗腦的特點更容易給人留下深刻的印象，而當(dāng)品牌嘗到甜頭過后，都紛紛開始爭相效仿有了一套獨特的廣告營銷模式。

“洗腦式”廣告最為人詬病的是叫吼式的重復(fù)產(chǎn)品的某一個賣點，比如Boss直聘的“找工作，直接找老板談”，鉑爵旅拍的“想去哪拍，就去哪怕”等等都是如此，但不得不說這確實是讓消費者記住賣點的一種有效手段，雖然在當(dāng)時會引起消費者的反感，但反感的情緒會隨時間被慢慢忘卻，最終留下的可能也只有產(chǎn)品的賣點了。

也有越來越多的營銷案例正在證明，“洗腦式”廣告憑借鮮明的記憶點，以極快的速度給消費者留下深刻印象，讓品牌得以用更小的成本在潛在市場中占據(jù)一席之地。

結(jié)語

在當(dāng)下的輿論環(huán)境下，女性權(quán)益與女性主義意識正在不斷提高，公眾對于女性營銷內(nèi)容也變得更為敏感，或許“五個女博士“廣告營銷策略的初衷是希望針對精致女性這個群體的痛點來吸引目標(biāo)受眾，但不得不說這樣的廣告詞也確實在無形中加深了性別焦慮從而引起負(fù)面輿論發(fā)酵。

或許 “洗腦式”營銷確實“討厭但有效”，但這種不經(jīng)思考的粗暴方式，實際也是在讓品牌“慢性自殺”，我們并不否定這種廣告的價值，其可以短暫地引起大眾的關(guān)注，但沒有核心價值觀支撐反而會有負(fù)面影響，這帶來的輿論效應(yīng)，不止會侵蝕消費者信任，更為品牌后續(xù)的價值構(gòu)建埋下隱患，對品牌未來的長期發(fā)展百害而無一利。

這種現(xiàn)象似乎也是目前營銷界的一種悲哀，在如今內(nèi)卷到極致的競爭中，一些品牌找不到更好的辦法，只能用各種噱頭式的營銷去吸引注意力，而并未從品牌發(fā)展的全局中思考，但其實營銷也僅僅只是一方面，實打?qū)嵉募夹g(shù)和產(chǎn)品才是品牌真正的生命力。