網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新

隨著國(guó)內(nèi)微博的爆棚式發(fā)展，一種新型的微博營(yíng)銷順勢(shì)而起。微博在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新在新媒體主動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷上具有很強(qiáng)的比較優(yōu)勢(shì)。由于擁有大量的用戶數(shù)據(jù)，并可以通過建立數(shù)據(jù)庫(kù)和相應(yīng)的數(shù)據(jù)體系，通過對(duì)用戶和消費(fèi)者行為進(jìn)行精準(zhǔn)衡量和分析，在充分搜索、挖掘和細(xì)分的基礎(chǔ)上，通過數(shù)據(jù)挖掘與分析進(jìn)行客戶優(yōu)選，預(yù)測(cè)客戶的潛在需求，從而利用新媒體的手段進(jìn)行有針對(duì)性并且主動(dòng)發(fā)起的營(yíng)銷訴求。

如今的微博營(yíng)銷也已經(jīng)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，名人明星通過新浪認(rèn)證的微博進(jìn)行自我營(yíng)銷，而企業(yè)機(jī)構(gòu)更是需要通過加V認(rèn)證來(lái)發(fā)布品牌新聞、產(chǎn)品信息、企業(yè)文化精神等訊息，同時(shí)與粉絲進(jìn)行雙向交流，從而達(dá)到微博營(yíng)銷的目的。

商務(wù)認(rèn)為：未來(lái)幾年，電子商務(wù)將取代信息娛樂，成為帶動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的動(dòng)力，社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則是互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)。也是新浪CEO曹國(guó)偉曾提出的SOLOMO概念，即：Social(社交的)、Local(本地的)、Mobile(移動(dòng)的)。而近興起的輕博客的出現(xiàn)也為未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)模式注入新鮮血液。目前看來(lái)，微博的商務(wù)化應(yīng)用將極大地改變現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的格局，未來(lái)的電子商務(wù)也會(huì)因?yàn)槲⒉┑某霈F(xiàn)而更加令人充滿期待。

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)形式不斷增多，網(wǎng)民對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的滲透也在加強(qiáng)，而微博更是草根性強(qiáng)，廣泛分布在各開放平臺(tái)上，以多種商業(yè)模式并存的姿態(tài)進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，并帶來(lái)了一種新的營(yíng)銷方式——微博營(yíng)銷。隨著微博用戶的不斷增多，潛在的商機(jī)無(wú)限，電子商務(wù)的發(fā)展前景更是一片光明。電子商務(wù)應(yīng)用規(guī)模逐漸增大，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛向電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)軍。

電子商務(wù)形式的創(chuàng)新

微博這種社會(huì)化媒體的興起，使人們?cè)絹?lái)越多地使用網(wǎng)絡(luò)獲取所需的信息，而不是從商家中獲得。隨著web2.0概念的影響，網(wǎng)民基于網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系的參與和分享習(xí)慣逐漸形成。微博可以說(shuō)是天然的電子商務(wù)平臺(tái)，其基于狀態(tài)、關(guān)系、身份、會(huì)話、分享之類的社交，擁有大量的用戶基礎(chǔ)，根據(jù)個(gè)人喜好和關(guān)注的用戶群體形成了縝密的小圈子，相互影響相互依托。這種先有用戶后建平臺(tái)的模式體現(xiàn)微博時(shí)代電子商務(wù)形式的創(chuàng)新，使用微博發(fā)布實(shí)時(shí)的信息，是有效的滿足用戶對(duì)相關(guān)信息需求的一種方法。

微博電子商務(wù)平臺(tái)本身具有品牌及產(chǎn)品展示的功能，通過類似社區(qū)、圈子、部落的品牌微流可以吸引大批用戶，創(chuàng)造商業(yè)資訊，全程進(jìn)行傳播。此外，微博還帶來(lái)了更多的用戶關(guān)系管理的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，基于社會(huì)化媒體的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行商務(wù)推廣，還可以根據(jù)系統(tǒng)自動(dòng)匹配的相關(guān)推薦對(duì)產(chǎn)品宣傳進(jìn)行優(yōu)化。