2014年是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)科技劇變的年份，連帶著也影響了搜索技術(shù)的發(fā)展。Google在2014年也有許多不同的改變，除了固定的搜索引擎算法改變之外，還有Pagerank以及Authorship的改變。當(dāng)然除了Google之外，Yahoo/Bing也同樣有許多變化。

我們現(xiàn)在來看看，跨過了2014年之后，2015年往后的seo應(yīng)該注意哪些趨勢?

有人開始去除SEO的標(biāo)記，例如SEOmoz.com改名為Moz.com，他們認(rèn)為他們不是在做SEO，而是在做更廣泛的Inbound Marketing(集客營銷)。MajesticSEO.com提供鏈接分析服務(wù)，也更改網(wǎng)址為Majestic.com，也是同樣不希望被侷限在SEO的小范圍。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。當(dāng)許多網(wǎng)站去除SEO字樣，外行人認(rèn)為SEO已死。當(dāng)Pagerank不再更新，許多外行文章說SEO 網(wǎng)站沒戲可唱，許多偽認(rèn)為Pagerank已死。

Moz.com跟Majestic.com現(xiàn)在做的事情，跟改名前其實(shí)并沒有太大的差別，去除SEO字樣只是怕被大眾誤會(huì)他們只做SEO，這些大眾是沒有真正了解SEO的大眾。

Pagerank不再更新，是因?yàn)镻agerank被誤用，Google不希望heimao業(yè)者再以Pagerank為依據(jù)去進(jìn)行人為鏈接操作。Pagerank或是類似機(jī)制還是同樣存在Google算法當(dāng)中，并不是不更新Toolbar Pagerank，這個(gè)機(jī)制從此消失，而大家沒有了Pagerank值的參考，SEO還是照?？梢赃M(jìn)行，完全不因Pagerank沒有更新而受到影響，受影響的是以Pagerank進(jìn)行人為鏈接操作的heimaoSEO業(yè)者。

所以SEO已經(jīng)死了嗎? 其實(shí)SEO越來越重要，并且更加擴(kuò)展了原本的范圍。我們認(rèn)為2015年后的SEO會(huì)有以下的趨勢發(fā)展。

1、SEO不再只是SEO，已經(jīng)逐漸變形成多種獨(dú)立的領(lǐng)域。

而這些領(lǐng)域還掛著SEO的原因，是因?yàn)樗慕Y(jié)果是會(huì)影響搜索引擎的自然搜索排名。有哪些領(lǐng)域呢? 各是Authority SEO、ContentSEO、Intention SEO、Offline SEO。是否只有這些領(lǐng)域呢? 隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的變化，會(huì)出現(xiàn)越來越多樣的領(lǐng)域，都會(huì)影響搜索引擎的自然搜索排名。

上述這些領(lǐng)域各是什么意思呢?

Authority SEO指的是各種對(duì)于網(wǎng)站信賴度/權(quán)威度的操作方法，已經(jīng)從以往鏈接的方式，衍生成更多的范圍。

Intention SEO指的是使用者的意圖分析的SEO領(lǐng)域，網(wǎng)站已經(jīng)不能只用關(guān)鍵字來了解使用者，必須更設(shè)身處地的站在使用者立場，以整體使用者需求的生命週期來看待。Offline SEO指的是許多離線活動(dòng)的操作，而帶來SEO優(yōu)勢的操作方法，簡單的例子是QR Code的使用。

上面這些領(lǐng)域，有些可能互相包含或是重疊，有些可以獨(dú)立存在，但是終的結(jié)果都會(huì)反應(yīng)到SEO上面。但是可能有人會(huì)疑問，例如Content SEO，不是內(nèi)容營銷嗎? 為何硬要掛上SEO呢? Content SEO不是純粹的內(nèi)容營銷，而是以SEO觀點(diǎn)去進(jìn)行的內(nèi)容營銷，這兩者的差異，在后面的文章再來說明。

2、In-house SEO會(huì)變成操作的主軸，未來的SEO已經(jīng)越來越難以外包方式操作。

因此SEO公司的生存空間會(huì)越來越小，或是純粹操作 SEO的公司規(guī)模會(huì)越來越萎縮。并且由于上述說到，SEO會(huì)逐漸變形成多種獨(dú)立的領(lǐng)域，所需要的專業(yè)會(huì)越來越精細(xì)，一般seo公司已經(jīng)無法符合專業(yè)度需求。

以往操作SEO，許多SEO公司都從Off-PageSEO開始，再進(jìn)行少許的On-Page SEO點(diǎn)綴。但是這種操作方式，已經(jīng)因?yàn)樗阉饕娴乃惴ㄐ拚?，而很難做出成績。再加上網(wǎng)站之間的競爭越來越激烈，SEO必須投入更多心力才可能看到成效。以往SEO公司為了生存而承包一堆業(yè)務(wù)，他所能分給各個(gè)客戶的時(shí)間并不多，再加上人為鏈接越來越?jīng)]有效果，所以許多企業(yè)開始察覺，SEO委外已經(jīng)無法達(dá)成他們的需求，只有公司內(nèi)部進(jìn)行In-house SEO才是未來的趨勢。

3、SEO在公司內(nèi)部的整合方式，必須開始檢討。

因?yàn)橐酝?jīng)常把SEO分類在技術(shù)部門，或是營銷部門之下，后來會(huì)發(fā)現(xiàn)，SEO又是技術(shù)導(dǎo)向，又必須有營銷思考，單獨(dú)隸屬于技術(shù)部門或是營銷部門，都有其缺點(diǎn)。因此，SEO操作要如何歸屬才能在企業(yè)內(nèi)部順暢運(yùn)作，必須重新思考才能達(dá)成任務(wù)。
例如，如果把SEO歸類在技術(shù)部門之下，很可能無法叫得動(dòng)營銷人員制作適合的文案，如果營銷人員沒有SEO概念，也可能無法跟技術(shù)部門溝通。如果把SEO歸類在營銷部門之下，很可能無法要求技術(shù)部門做許多結(jié)構(gòu)的調(diào)整。

4、Social SEO會(huì)開始從earned(從各個(gè)社交網(wǎng)站獲得流量)，轉(zhuǎn)變?yōu)閛wned(企業(yè)自有的社交平臺(tái))。

當(dāng)Facebook可以招攬大量流量的時(shí)候，很多企業(yè)紛紛放棄部落格，甚至于放棄網(wǎng)站，專門以粉絲經(jīng)營為主要營銷作業(yè)。但是當(dāng)發(fā)現(xiàn)在Facebook的訊息曝光度越來越小的時(shí)候，回頭發(fā)現(xiàn)你只是替Facebook作嫁而已。

以往你從Facebook贏得流量，但是這個(gè)平臺(tái)不是你的，你的所有資源都是Facebook的，不再使用Facebook后，你是一文不值。因此earned得到的東西，畢竟沒有變成你的，只有真正的owned，具備所有權(quán)，才不會(huì)受制于別人。

對(duì)于大型企業(yè)來說，光是使用Facebook來贏得流量，已經(jīng)不是長遠(yuǎn)之計(jì)，必須思考如何創(chuàng)造自己的社交平臺(tái)。當(dāng)然使用其他Google Plus或是Twitter，也是同樣的道理。

5、移動(dòng)設(shè)備的流量已經(jīng)是網(wǎng)站的主要來源，必須思考移動(dòng)企業(yè)的策略。

移動(dòng)企業(yè)的策略不是只有製作適合手機(jī)的網(wǎng)頁，或是製作移動(dòng) APP，而是必須從企業(yè)目標(biāo)去思考，如何在移動(dòng)世代創(chuàng)造利潤化。

除了移動(dòng)網(wǎng)站、移動(dòng) APP，企業(yè)還需要思考移動(dòng)設(shè)備的特性如何搭上企業(yè)產(chǎn)品，例如LBS(LocationBased Service，移動(dòng)定位服務(wù))、QR-Code(QuickResponse Code，快速反應(yīng)碼)、NFC(NearField Communication，近場通訊)、GPS(GlobalPositioning System，全球定位系統(tǒng))、移動(dòng)付款技術(shù)、Google地圖、在地商家資訊、移動(dòng)通訊(如Line)等等。

移動(dòng)企業(yè)的策略訂定，可以說是企業(yè)在2015年的首要挑戰(zhàn)。

6、網(wǎng)站是否具備Semantic(語意)標(biāo)記或是策略，將會(huì)開始影響流量。

語意網(wǎng)絡(luò)是建置人性化搜索引擎的重要過程，企業(yè)網(wǎng)站是要盡量做到semantic web (語意網(wǎng)絡(luò))的要求，讓搜索引擎比較容易進(jìn)行Semantic Search (語意搜索)。越符合這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)頁，自然會(huì)受到搜索引擎的重視。

7、網(wǎng)絡(luò)變成非常重要的議題，因此https開始會(huì)變成與自然搜索排名相關(guān)。

Google于2014年的這篇”HTTPS as a rankingsignal”，說到Google不僅注意自己網(wǎng)站的，也希望營造的網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)，所以他希望能夠達(dá)成https everywhere(所有網(wǎng)站都是https)，并且網(wǎng)絡(luò)問題也將會(huì)是自然搜索排名的因素之一。

8、多樣化的個(gè)人化搜索結(jié)果讓搜索排名更沒有意義。

雖然自然搜索排名是搜索引擎優(yōu)化的重點(diǎn)，但是因?yàn)槟憧吹降淖匀凰阉髋琶?，跟別人看到的自然搜索排名可能不一樣。而且還可能因?yàn)槭褂迷O(shè)備的不同，而有不同的自然搜索排名。再者，一般使用者并不會(huì)排除個(gè)人化的設(shè)定再去進(jìn)行搜索，也不太可能都知道如何使用無痕方式查詢。因此計(jì)較自然搜索排名，會(huì)越來越?jīng)]有意義，反而總體自然搜索流量以及自然搜索流量帶來的轉(zhuǎn)換率，才是應(yīng)該注意的重點(diǎn)。

以上2015年SEO八大趨勢，包括了SEO的本質(zhì)改變以及SEO外在環(huán)境的改變兩大重點(diǎn)，如果企業(yè)不好好思考這些改變成真的事實(shí)，將會(huì)在2015年疲于奔命，而無法在景氣回溫的乙未年獲得持續(xù)的成長。