營銷策劃方案，顧名思義就是一個以營銷為目的的計(jì)劃，而這一個計(jì)劃對于銷售目標(biāo)和各種銷售促進(jìn)活動的整體性方案都有著重要的指導(dǎo)作用，因此想要做好營銷那么一個好的營銷策劃方案是必不可少的。那么，營銷策劃方案具體有哪些內(nèi)容，又需要遵循哪些原則呢？接下來我們就一起來好好的了解一下吧。

營銷策劃方案——營銷策劃方案包含的內(nèi)容

一、整體分析：市場特征、行業(yè)分析、競爭對手分析、消費(fèi)趨勢分析、銷售狀況分析

二、本產(chǎn)品（公司）SWOT分析：優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅

三、整個環(huán)境PEST分析：政策、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)

四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：市場引爆點(diǎn)、市場布局、主導(dǎo)操作思路、運(yùn)作模式、市場進(jìn)入與運(yùn)作思路及設(shè)計(jì)

五、營銷戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃：產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位與細(xì)分；價格策略；渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規(guī)劃、渠道占比、渠道銷售量預(yù)測分析、上市時間計(jì)劃。

六、促銷思路概要及促銷與推廣細(xì)案：上市渠道促銷計(jì)劃、上市終端消費(fèi)者促銷計(jì)劃、上市終端推廣計(jì)劃、媒介促銷安排、后期促銷跟進(jìn)計(jì)劃。

營銷策劃方案制定需要遵循的原則

1.邏輯思維

策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設(shè)定情況，交代策劃背景，分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀，再把策劃中心目的全盤托出；其次進(jìn)行具體策劃內(nèi)容詳細(xì)闡述；三是明確提出解決問題的對策。

2.營銷方案簡潔樸實(shí)

要注意突出重點(diǎn)，抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對策，針對性強(qiáng)，具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義。

3.營銷方案可操作

編制的策劃書是要用于指導(dǎo)營銷活動，其指導(dǎo)性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關(guān)系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費(fèi)大量人、財(cái)、物，管理復(fù)雜、顯效低。

4.營銷方案創(chuàng)意新穎

要求策劃的“點(diǎn)子”（創(chuàng)意）新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新，給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。

營銷策劃方案的具體內(nèi)容今天就介紹到這里了，最后小編需要給大家提個醒的是，營銷策劃方案是非常重要的，所以各位在實(shí)施方案之前一定要對營銷策劃方案，再三的考慮，一定要做到滴水不漏。如果想了解更多的內(nèi)容，歡迎關(guān)注我們文軍營銷的官網(wǎng)。

推薦閱讀

小型網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷必備實(shí)施策略 | 文軍營銷如此循環(huán)往復(fù),將營銷轉(zhuǎn)化為傳播,傳播轉(zhuǎn)化為營銷,與顧客在傳播的作用下有機(jī)地交融在一起,從而達(dá)到雙贏的境界。 網(wǎng)上營銷需注意的方面 準(zhǔn)確、客觀的市場定位 網(wǎng)上營銷同一般營銷相比,其前期工作也包括準(zhǔn)確客觀的市場定位。網(wǎng)上營銷與一般營銷有較大的區(qū)別,因此其市場定位也有其獨(dú)特的特點(diǎn),如何準(zhǔn)確客觀的進(jìn)行網(wǎng)上營銷的市場定位,必須搞上海整合營銷公司文軍信息制定整合營銷策劃方案的依據(jù) | 文軍營銷注重規(guī)?；c現(xiàn)代化 整合營銷十分注重企業(yè)的規(guī)?；c現(xiàn)代化經(jīng)營。規(guī)?；粌H能使企業(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,為企業(yè)有效地實(shí)施整合營銷提 我們的社會化媒體營銷不是水軍,我們是以創(chuàng)意創(chuàng)新為核心,以品牌傳播為目標(biāo)的信息傳播;我們的社會化媒體營銷不是炒作,我們是基于社會化媒體的分享特性進(jìn)行的口碑建設(shè),是長期的,是累積的;我...整合營銷傳播策略 整合營銷傳播的方法有哪些 | 文軍營銷主要包括微博推廣、微信推廣、APP推廣等方式,是目前熱門、受青睞的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式。 5.互動推廣,創(chuàng)意策劃引爆流行 包括網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)絡(luò)活動、人物營銷、話題策劃、惡搞圖文等多種方式。 6.廣告聯(lián)盟,信息曝光全網(wǎng)開花 主要包括國內(nèi)站長聯(lián)盟、海外聯(lián)盟、關(guān)鍵詞廣告、海外軟廣等多種形式。 整合營銷傳播觀點(diǎn) 整合營銷傳播是一種...新網(wǎng)站seo優(yōu)化技巧分享 新網(wǎng)站seo優(yōu)化方案策劃注意點(diǎn) | 文軍營銷第四、為網(wǎng)站建設(shè)一定數(shù)量的友情鏈接外部鏈接。對于一個企業(yè)網(wǎng)站來說,一般情況下,有三五十個友情鏈接就可以了,關(guān)鍵在于友情鏈接的質(zhì)量要高,交換友情鏈接要有規(guī)律,最好是同行業(yè)的友鏈。 第五、外鏈建設(shè):有規(guī)律的為企業(yè)網(wǎng)站做外部鏈接,這樣可以持續(xù)提高網(wǎng)站權(quán)重。 第六、有規(guī)律的更新網(wǎng)站內(nèi)容:最新堅(jiān)持原創(chuàng),這樣有利于...微博營銷特點(diǎn) 微博營銷特點(diǎn)有哪些 | 文軍營銷微博營銷方法有哪些 1、善用大眾熱門話題 我們在更新自己的微博前,先要去搜索一下別人感興趣的熱門話題是什么,然后將它策劃進(jìn)我們的營銷內(nèi)容,這樣可以增加被用戶搜索到的機(jī)率,從而達(dá)到了營銷的目的。我們一般在發(fā)廣播的時候,在熱門關(guān)鍵詞加雙井號如:#淘珍店女裝#. ...微信公眾號運(yùn)營 微信公眾號代運(yùn)營主要包含哪些內(nèi)容 | 文軍營銷微信公眾號運(yùn)營內(nèi)容五、其他內(nèi)容 微信的代運(yùn)營還包括微信投票活動策劃、微信常規(guī)內(nèi)容活動策劃(1次/月)、粉絲數(shù)據(jù)分析、閱讀數(shù)據(jù)分析、微信朋友圈推廣等。 微信的代運(yùn)營是一項(xiàng)很復(fù)雜、專業(yè)的工作,通?？雌饋砗芎唵蔚亲銎饋砗茈y,那些公眾號大v們之所以做的成功,背后少不了一番辛苦,尤其是漲粉很不好做。最重要的小...