什么叫好文案?我認(rèn)為是能夠強(qiáng)烈引發(fā)受眾某種情感的文章，能夠直擊人心。比如“啊!你怎么會(huì)知道!”(驚訝)“我也有這種感覺(jué)啊!”(強(qiáng)烈的共鳴)“這是真的嗎?太可怕了!”(恐懼)……當(dāng)他的情緒平復(fù)后，自然會(huì)對(duì)內(nèi)容印象深刻，如果這是一篇品牌文章，那么恭喜你，你成功的讓他們記住了這個(gè)品牌或你要表達(dá)的概念。如何才能寫出這樣的好文案?和大家分享幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

首先，你需要有良好的文字駕馭能力。這并不簡(jiǎn)單，不是你已經(jīng)讀了多少書或者看了多少電影，而是你需要像海綿一樣，依然不停地吸收新的知識(shí)，了解的內(nèi)容。要了解各種文案形式，軟文、段子、新聞、視頻等等，你掌握的形式越多，越有可能獲得高薪。網(wǎng)絡(luò)廣告而言，還分你是在什么平臺(tái)投放，豆瓣和天涯能用一個(gè)風(fēng)格么，新華網(wǎng)和A站怎么通吃?這些都必須值得考慮。

這里談到了的一個(gè)非常重要的話題，怎么寫出適合不同平臺(tái)的好文案?有三個(gè)方法：

1)要了解平臺(tái)，什么人喜歡看天涯，喜歡在里面發(fā)帖，喜歡評(píng)論?里面的不同板塊又有什么不同?同樣，喜歡豆瓣的，喜歡百度貼吧的都是哪類人，一定要做到心知肚明。

2)多借鑒，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化太快，已經(jīng)不允許文案?jìng)冮]門造車了，只有快速的跟上網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的動(dòng)向才能寫出網(wǎng)友們愛(ài)看的文章。

3)多關(guān)注“時(shí)事”、“娛樂(lè)”動(dòng)態(tài)，只有對(duì)這些時(shí)效性內(nèi)容作出快速回應(yīng)，才能引發(fā)網(wǎng)友們的共鳴。

你要了解你的產(chǎn)品。產(chǎn)品是做什么用的?在什么地方用?產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)?比別人好多少?好在哪里?價(jià)格上有優(yōu)勢(shì)嗎?我們產(chǎn)品的使用者是誰(shuí)?直接購(gòu)買者是誰(shuí)?他們要什么?怕什么?將這些問(wèn)題想明白、想透徹，然后才能提煉出要宣傳的核心概念，包裝文案使其受眾能在不同場(chǎng)景下引起共鳴。的文案都是在尋找、制造共鳴，要記住消費(fèi)者的認(rèn)同與關(guān)注才是文案的成功。

要巧妙運(yùn)用寫作技巧。我們經(jīng)常會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)上分享這樣的內(nèi)容，“文章標(biāo)題的X個(gè)技巧”，“文章內(nèi)容的X個(gè)技巧”，引發(fā)讀者好奇心、創(chuàng)造新名詞、引用數(shù)據(jù)等等，劉禹含認(rèn)為這些總結(jié)都對(duì)，但是太過(guò)繁雜，有多少人能真正記住?根據(jù)多年來(lái)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)積累的經(jīng)驗(yàn)，這里總結(jié)出了一些自己的技巧，大家可以參考。

1)要學(xué)會(huì)說(shuō)“人”話，會(huì)利用多角度多身份撰寫，針對(duì)不同的人寫，從標(biāo)題到內(nèi)容，都要做到能變、善變。

2)入心用心，要深入人性，走入消費(fèi)者的心理，抓住消費(fèi)者的內(nèi)心情感。

3)下筆精、準(zhǔn)、狠、不羅嗦、字字如金，不多一字，也不少一字。

都說(shuō)好文案要有好的洞察力，要睜大眼睛看，并學(xué)會(huì)獨(dú)立思考，我非常認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，而且洞察的一定要深刻、深入才能支持你的文案創(chuàng)作。

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