時(shí)間:2016-01-12 14:01:08
百度站長(zhǎng)平臺(tái)蝶變行動(dòng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的比賽角逐，百度站長(zhǎng)平臺(tái)從3000余家報(bào)名網(wǎng)站中精挑細(xì)選10家平臺(tái)特別獎(jiǎng)用戶予以SEO診斷師專(zhuān)業(yè)診斷獎(jiǎng)勵(lì)。
我們seo創(chuàng)新會(huì)的爆老師榮獲該獎(jiǎng)項(xiàng)。我們SEO創(chuàng)新會(huì)是由文軍營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)辦，致力于打造SEO從業(yè)者和愛(ài)好者雙向交流平臺(tái)，我們邀請(qǐng)行業(yè)大拿為大家授課，與大家分享SEO經(jīng)驗(yàn)。
咨道學(xué)堂創(chuàng)始人爆老師楊瀟波(Boson)畢業(yè)于奧克蘭大學(xué)信息管理，一直專(zhuān)注于在線營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)領(lǐng)域的工作。曾為包括飛利浦中國(guó)、施耐德電氣、歐萊雅、英孚、法國(guó)馬肯依瑪士、美國(guó)肯天化工、道瓊斯、中國(guó)移動(dòng)等在內(nèi)的知名跨國(guó)跨領(lǐng)域的客戶提供過(guò)搜索引擎優(yōu)化策略、執(zhí)行、培訓(xùn)及咨詢服務(wù)。Boson一直致力于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，擁有豐富專(zhuān)業(yè)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并始終秉承為客戶獲得在線營(yíng)銷(xiāo)的投資回報(bào)率的宗旨，以專(zhuān)業(yè)的角度為客戶取得化的商業(yè)利潤(rùn)為目標(biāo)。
下面是爆老師的“樂(lè)享派”SEO策略提案。SEO創(chuàng)新會(huì)的同學(xué)們一起來(lái)拜讀一下吧。
1.0?品牌現(xiàn)狀與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
1.1?主品牌沒(méi)有一個(gè)清晰的品牌差異定位
次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)網(wǎng)站名的時(shí)候，完全猜測(cè)不到是什么行業(yè)？什么類(lèi)型？在百度上搜了下，發(fā)現(xiàn)有2個(gè)自標(biāo)“樂(lè)享派”的站點(diǎn)，域名也極其相近。
2個(gè)域名歷史都只有1年多，所以在選擇品牌名時(shí)已存在類(lèi)同性，有可能不利于品牌后期的獨(dú)立性；
享受生活，樂(lè)在其中的口號(hào)并不能清晰解讀品牌服務(wù)的項(xiàng)目，是生活服務(wù)信息還是什么？
1.2?主品牌站內(nèi)沒(méi)有品牌塑造的想法
用戶解讀：
來(lái)到官網(wǎng)，除了首頁(yè)的信息列表頁(yè)之外，沒(méi)有對(duì)網(wǎng)站和企業(yè)進(jìn)行品牌說(shuō)明和展示，用戶始終帶著一個(gè)疑問(wèn)“你們到底是做什么”，“能有什么特殊化的服務(wù)帶給我們”，“我們會(huì)什么要關(guān)注和用你的網(wǎng)站呢？”品牌問(wèn)題：
在網(wǎng)站流量很有限的初期，不能及時(shí)給新用戶帶來(lái)品牌意識(shí)和特點(diǎn)認(rèn)知，后期的推廣和粘度是很難培養(yǎng)出來(lái)的，因此品牌缺少塑造能力。再看一下虎嗅網(wǎng)等觀點(diǎn)資源交流類(lèi)平臺(tái)都是有品牌故事和定位的。
用戶解讀：
一個(gè)能上臺(tái)面的網(wǎng)站用戶一定會(huì)意識(shí)上默認(rèn)它有百度百科的詞條，可惜什么都沒(méi)有，包括非百度系也沒(méi)有露出。品牌問(wèn)題：
品牌能被百度百科收錄是一種標(biāo)配，反之則說(shuō)明品牌沒(méi)有用戶關(guān)注度和被信息公開(kāi)化的意義。
1.4?微信搜索無(wú)品牌內(nèi)容出現(xiàn)
用戶解讀：
資訊交流類(lèi)平臺(tái)，用戶樂(lè)于使用移動(dòng)設(shè)備交互，所以微信等搜索排名，官方群并沒(méi)有出現(xiàn)。品牌問(wèn)題：
品牌詞已過(guò)量被其他廣告主使用，所以面臨的競(jìng)爭(zhēng)是較大的，也不容易被用戶記住。
1.5?SEO基礎(chǔ)數(shù)據(jù)對(duì)比
1.6?關(guān)鍵詞的能見(jiàn)度測(cè)試（50個(gè)樣本詞）
2.1?Discuz系統(tǒng)技術(shù)開(kāi)放空間有限
Discuz系統(tǒng)已經(jīng)非常成熟，百度幾年前也推出了discuz結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的設(shè)置。所以使用這個(gè)系統(tǒng)的網(wǎng)站收錄不是主要問(wèn)題，而是后期如何擺脫論壇為核心的結(jié)構(gòu)改造和二次開(kāi)發(fā)的靈活度。
2.2?復(fù)制頁(yè)面的同詞排名對(duì)掐問(wèn)題
Portal頁(yè)面和首頁(yè)的內(nèi)容完全一致，沒(méi)有做好復(fù)制頁(yè)面的處理，而且都被百度收錄了。不利于同詞排名產(chǎn)生內(nèi)斗。
目前所有用戶注冊(cè)名下的頁(yè)面使用直接文本，即中文的保留中文，造成URL里出現(xiàn)轉(zhuǎn)碼。很明顯用戶社區(qū)類(lèi)的網(wǎng)站會(huì)有大量注冊(cè)用戶頁(yè)面，這樣會(huì)造成收錄的低效。
幾個(gè)大欄目下的首屏文章推薦使用的是定格模式，不會(huì)根據(jù)用戶行為和時(shí)間訪問(wèn)自動(dòng)替換內(nèi)容推薦。當(dāng)然，在展現(xiàn)上也過(guò)于簡(jiǎn)單只使用了圖片+title。體驗(yàn)和蜘蛛爬取都沒(méi)有特點(diǎn)。
2.5 讓用戶感覺(jué)很low的設(shè)計(jì)
不想注冊(cè)都沒(méi)有關(guān)閉的按鈕？
2.6 熱門(mén)文章推薦區(qū)塊優(yōu)化
可以參照36kr的方式，對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)和換行進(jìn)行人性處理。增加文章縮略圖，都可以提升體驗(yàn)和頁(yè)面區(qū)塊點(diǎn)擊率。
實(shí)戰(zhàn)狀態(tài)下，單一靠SEO營(yíng)銷(xiāo)幾乎無(wú)法一軍突起，SEO技法都是一樣的，只是看怎么能有效助力整體營(yíng)銷(xiāo)效果（性價(jià)比高）。
SEO策略：把網(wǎng)站體量做起來(lái)，而且符合搜索引擎的基本信賴度
SEM策略：競(jìng)品投放快速獲取重合的受眾
SMO策略：社媒培養(yǎng)前置內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，制造搜索量。
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