在2015年5月15日星期五這個(gè)七千年一遇的日子，百度站長(zhǎng)平臺(tái)掛出公告《百度將逐步取消referer關(guān)鍵詞顯示 站點(diǎn)數(shù)據(jù)更》，一個(gè)簡(jiǎn)短的公告，關(guān)注和討論的人似乎不多。不過(guò)這可能會(huì)是一件影響深遠(yuǎn)的事情。

一、百度做了什么

a）從百度https化說(shuō)起

實(shí)際上這件事情的開(kāi)始要從幾個(gè)月前的羊年春節(jié)說(shuō)起：百度選擇在流量比較小的春節(jié)期間，悄然把搜索全站切換到https。到現(xiàn)在百度已經(jīng)是全站https化。大家都知道https比http更加，不帶“S”的http在傳輸過(guò)程中是明文的，也不對(duì)傳輸雙方進(jìn)行驗(yàn)證，在傳輸過(guò)程中的任何一方都可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行修改。

說(shuō)個(gè)段子：一個(gè)黑客黑下了一個(gè)妹紙的路由器，看到妹子正在刷微博，于是找到了妹子的微薄賬號(hào)。還給妹子的瀏覽器彈窗說(shuō)：早點(diǎn)休息。

HTTP傳輸過(guò)程中不僅內(nèi)容是明文的，傳輸層還可以把修改的內(nèi)容返回給用戶(hù)。在百度啟用HTTPS之前，DNS劫持這件事情在中國(guó)廣泛存在。在這一方面有許多灰色利益鏈，比如說(shuō)：

● 直接劫持跳轉(zhuǎn)（例如上淘寶A商品頁(yè)面會(huì)先跳到某個(gè)B商品頁(yè)面）

● 上網(wǎng)的時(shí)候給你在URL后面加個(gè)小尾巴（比如在百度url后面加個(gè)tn=，百度是要為這個(gè)流量來(lái)源付費(fèi)的）

● 嵌入一段js或者一個(gè)iframe給你彈廣告

● 修改網(wǎng)頁(yè)中的廣告聯(lián)盟ID，竊取其他站長(zhǎng)的聯(lián)盟收入

● 修改cookies中的一些信息，創(chuàng)造成不存在的廣告（例如用戶(hù)是直接進(jìn)入淘寶的，但是經(jīng)過(guò)修改referer和cookies被當(dāng)成淘客來(lái)源進(jìn)入的）

● 修改百度搜索結(jié)果中的競(jìng)價(jià)排名甚至自然排名

● 分析你的上網(wǎng)行為，把你的數(shù)據(jù)出售給第三方：有人搜個(gè)“人流”以后收到醫(yī)院打來(lái)的電話(huà)

以上只是列舉一些常見(jiàn)的行為，實(shí)際還有更多花樣，都觸目驚心。事實(shí)上百度每天要處理很多這類(lèi)投訴：

百度在收到無(wú)數(shù)用戶(hù)投訴之后，決心解決這個(gè)問(wèn)題。于是有了后來(lái)的百度全站HTTPS的出現(xiàn)。

b) 什么是REFERER？REFERER全稱(chēng)是：HTTP(s) REFERER。這個(gè)東西在HTTP的header中，瀏覽器Referer用來(lái)告訴服務(wù)器我是從哪個(gè)頁(yè)

面鏈接過(guò)來(lái)的，服務(wù)器籍此可以獲得一些信息用于處理。

c) 為什么要取消REFERER中的關(guān)鍵字

在百度HTTPS化之后，百度決心在隱私保護(hù)上更進(jìn)一步。但是為什么是取消REFERER中的關(guān)鍵字？

雖然百度對(duì)全站做了HTTPS加密，但是從百度跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)頁(yè)面的時(shí)候，是帶著REFERER的，DNS劫持者通過(guò)分析跳轉(zhuǎn)到頁(yè)面的REFERER，還是可以輕松的推算出在這之前，你搜了什么?；谶@一點(diǎn)，DNS劫持者還是可以針對(duì)用戶(hù)做很多事情，比如：

● 根據(jù)搜索行為展示廣告

● 把你的行為做成接口提供給一些網(wǎng)盟用于精準(zhǔn)展示廣告

● 分析搜索行為形成報(bào)告出售

這一次百度取消了REFERER中的關(guān)鍵字，而不是取消REFERER。這樣做以后：站長(zhǎng)只知道這個(gè)用戶(hù)來(lái)自百度，但是不知道從百度搜哪個(gè)詞過(guò)來(lái)的。雖然我是站長(zhǎng)，不過(guò)我相信任何一個(gè)用戶(hù)都會(huì)贊成百度這樣做。

二、 各方利益影響

a) DNS劫持者和一些公共WIFI

首當(dāng)其沖的應(yīng)該是DNS劫持者和一些公共WIFI。雖然他們可以繼續(xù)通過(guò)百度以外的其他渠道繼續(xù)劫持用戶(hù)，但是百度這塊的利益已經(jīng)徹底被掐斷，具體情況大家可以通過(guò)我前面的分析自行腦補(bǔ)。

b) 一些實(shí)力差的網(wǎng)盟將退出歷史舞臺(tái)

許多號(hào)稱(chēng)有大數(shù)據(jù)背景的網(wǎng)盟本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，都是從百度的搜索行為拿數(shù)據(jù)。從百度啟用HTTPS，取消REFERER中的關(guān)鍵字以后，大量依靠這款數(shù)據(jù)的網(wǎng)盟公司在短期內(nèi)廣告展現(xiàn)質(zhì)量會(huì)迅速下降。還有有一些廣告聯(lián)盟的大塊廣告分銷(xiāo)商是做DNS劫持的，這些網(wǎng)盟恐怕以后日子更不好過(guò)了。

c) 統(tǒng)計(jì)工具

無(wú)法獲取REFERER中的關(guān)鍵字以后，除了知道一個(gè)流量來(lái)自百度以外其他無(wú)從知曉。所以百度的搜索份額還是保留在統(tǒng)計(jì)中的，但是無(wú)法基于此做進(jìn)一步分析了。兩方面來(lái)說(shuō)：

● 統(tǒng)計(jì)流量任何一個(gè)工具都做得到，統(tǒng)計(jì)關(guān)鍵詞只剩下百度統(tǒng)計(jì)工具和百度站長(zhǎng)平臺(tái)的搜索關(guān)鍵詞工具了。失去關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)功能，會(huì)越來(lái)越多站長(zhǎng)會(huì)轉(zhuǎn)向百度自家工具，這是無(wú)疑的。

● 缺失搜索數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)工具，是挖掘不出多少價(jià)值的。而挖掘價(jià)值恰恰是第三方統(tǒng)計(jì)工具的生命。

所以說(shuō)，第三方統(tǒng)計(jì)工具恐怕要成為一大輸家，陷入統(tǒng)計(jì)質(zhì)量下降和流失用戶(hù)的惡性循環(huán)中。

d) 對(duì)中小站長(zhǎng)影響不大

作為一個(gè)站長(zhǎng)，我當(dāng)然關(guān)心自己的利益。百度關(guān)上一扇門(mén)，卻打開(kāi)兩扇窗。站長(zhǎng)還可以通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)和站長(zhǎng)平臺(tái)分析來(lái)自百度的流量。所以這件事情處理的好，其實(shí)沒(méi)什么影響。

● 可以通過(guò)跟百度統(tǒng)計(jì)交換數(shù)據(jù)，了解自身從百度來(lái)的流量情況。而且更大的好處是：讓百度知道你是一個(gè)、守規(guī)矩的站長(zhǎng)，讓百度知道你的運(yùn)營(yíng)情況，百度可能給你更好的權(quán)重（也許百度排名有參考百度統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，誰(shuí)知道呢）

● 如果不想用百度統(tǒng)計(jì)，還可以通過(guò)百度站長(zhǎng)工具。從我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)看：站長(zhǎng)平臺(tái)不僅提供了展示關(guān)鍵字，還告訴站長(zhǎng)每個(gè)詞的點(diǎn)擊率和平均排名。這份關(guān)鍵詞報(bào)告雖然沒(méi)有明細(xì)，但是指出了優(yōu)化的方向。
取消referer以后，第三方統(tǒng)計(jì)工具依舊可以統(tǒng)計(jì)到來(lái)自百度的總量，但是缺失了關(guān)鍵詞細(xì)節(jié)。而百度統(tǒng)計(jì)和百度站長(zhǎng)平臺(tái)剛好補(bǔ)上這塊數(shù)據(jù)。

三、 總結(jié)

從百度啟用HTTPS到逐步取消REFERER中的關(guān)鍵詞，這個(gè)過(guò)程中牽涉到的群體是巨大的。各方利益都牽涉其中，而百度必須做出抉擇。邁出這一步還要背負(fù)一些壓力：

● HTTPS比平時(shí)耗費(fèi)6-7倍性能，打

●開(kāi)速度慢30%-50%。這個(gè)需要優(yōu)化才能達(dá)到好的用戶(hù)體驗(yàn)?！?全站HTTPS需要投入更多的服務(wù)器和硬件設(shè)備。牽涉部門(mén)很多。

● 如果受到DDOS，HTTPS更難解決，而利益受損方可能對(duì)百度做DDOS

● 一些看不懂的站長(zhǎng)會(huì)指責(zé)。除了解釋?zhuān)€需要做更多?？梢哉f(shuō)百度的考慮還是比較周到的，即保護(hù)了用戶(hù)隱私，又給站長(zhǎng)提供了便利，保護(hù)了站長(zhǎng)生態(tài)圈。

我們可以看到百度為了用戶(hù)體驗(yàn)付出的代價(jià)，這一切到都會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榘俣鹊母?jìng)爭(zhēng)力?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，你為用戶(hù)做了什么用戶(hù)會(huì)給你什么。這恐怕也是作為seoer真正要學(xué)習(xí)和領(lǐng)悟的吧。

轉(zhuǎn)自：百度站長(zhǎng)平臺(tái)

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